بررسی تفاوت برند، برندینگ و برند اورنس
در این مقاله قصد داریم تا در مورد تفاوت برند، برندینگ و برند اورنس صحبت کنیم. این تفاوت‌ها در حقیقت سبب می‌شوند تا کارایی این سه مورد نیز با یکدیگر متفاوت شود. برای آن که بتوانید تفاوت‌های موجود بین این سه مورد را هرچه بهتر و ساده‌تر درک کنید، لازم است تا ابتدا تعریف هر کدام از این موارد را با دقت بدانید. در صورتی که ماهیت و تعریف دقیق این موارد را بدانید، می‌توانید تفاوت‌های موجود را نیز متوجه شوید. ابتدا با تعریف این سه مورد شروع کرده و سپس به بررسی جامع و کامل تفاوت‌های آن‌ها می‌پردازیم.
برند چیست؟
حتما نام برند را زیاد شنیده‌اید، در این بین لازم است تا این موضوع را بدانید که برند در حقیقت نامی است که از یک کالا، خدمات و یا سرویس می‌شنوید. در حوزه تخصصی نمی‌توانیم برند را به شکل جملات پشت سر هم تعریف کنیم، بلکه صرفا می‌توانیم به صورت موردی و تک به تک به بیان ویژگی‌های برند بپردازیم.
- مجموعه ارتباطات حسی و ذهنی که با مخاطب و مشتری برقرار می‌شود.
- برند در حقیقت تعهد شما نسبت به مشتری است و میزان توقع مشتری را مشخص می‌کند.
- علامت‌های تجاری که نشان می‌دهند چه خدمات و چه کالاهایی مربوط به چه شرکت‌ها و کارخانه‌هایی است.
- برند ارائه دهنده اطلاعات شرکت و کارخانه به مشتری است و در وقع نشان مخصوص تولید کننده است.
- برند می‌تواند خاص بودن یک مجموعه از خدمات و کالاها را نشان دهد.
تا اینجا در خصوص ویژگی‌های مربوط به برند توضیحاتی را ارائه کردیم. در مرحله بعدی به سراغ معرفی برندینگ می‌رویم. برندینگ نیز دومین مورد در این زمینه است که لازم است به آن توجه کنیم.
شما به کمک پرسشنامه آگاهی از برند می توانید دریابید که مخاطبان شما تا چه اندازه با برند شما آشنا هستند.
برندینگ چیست؟
تا اینجا در خصوص برند توضیحاتی را ارائه کردیم، اما برندینگ چیست؟ برندینگ در واقع فعالیت‌های مربوط به برندسازی است. فعالیت‌های برندسازی سبب می‌شود تا جایگاه فعلی برند ارتقا پیدا کند و یا حداقل کاری می‌کند که برند در همین وضعیتی که دارد، ثابت باقی بماند. برندینگ سبب می‌شود که در بازارهای بزرگ که از برندهای مختلف بزرگ و کوچک تشکیل شده است، برند مورد نظر شما بتواند به خوبی خودش را نشان دهد و در رقابت‌هایی که صورت می‌گیرد، برنده و پیروز میدان باشد.
برندینگ دارای استراتژی‌های خاصی است و همین موضوع باعث می‌شود که نیاز به یک مدیریت قوی برای این کار باشد. اگر بخواهیم هدف نهایی برندینگ را متوجه شویم، باید بگوییم که برندینگ در واقع کاری می‌کند که نیازها و انتظارات مشتریان هدفمندسازی و مدیریت شود و همچنین سعی می‌کند تا کیفیت خدمات را در سطح توقع مشتری بالا ببرد.
امکانات ویژه فرم ساز و آزمون سازهای آنلاین و قابلیت کنترل و زمانبندی آزمون آنلاین از مزایای منحصر به فرد استفاده از آزمون ساز آنلاین ایپُل می باشد.
برند اورنس چیست؟
اما موضوع برند اورنس چیست؟ قطعا همه شما در مورد برند و بسیاری از شما در مورد برندینگ مطالب و چیزهایی را شنیده بودید، این در حالی است که آگاهی از برند معمولا برای افراد زیادی ناشناخته است و اطلاعات کمی را در مورد آن دارند. برند اورنس که با نام انگلیسی BRAND AWARENESS شناخته می‌شود به آگاهی یافتن از برند گفته می‌شود و می‌تواند اهمیت زیادی نیز داشته باشد.
اما برند اورنس چیست و چه کارایی می‌تواند برای ما داشته باشد؟ برند اورنس در حقیقت به موضوعی گفته می‌شود که سبب می‌شود تا یک برند بتواند رشد بسیار زیادی داشته باشد و به واسطه همین رشدی که دارد، بتواند نه تنها در محدوده شهر و کشور خودش شهرت پیدا کند، بلکه بتواند تبدیل به یک برند جهانی شود. به طور مثال این کارایی و کاربرد برند اورنس است که برندهایی همچون کوکاکولا، نایک، آدیداس و… به جایگاه فعلی خود رسیده‌اند.
حتما بخوانید: آشنایی با آگاهی از برند و شناخت برند
اگر بخواهیم برند اورنس را به بیان و زبان ساده توضیح دهیم باید بگوییم که به مجموعه فعالیت‌هایی که برای شناساندن برند به مخاطبان انجام می‌شود، برند اورنس می‌گویند. هر قدر برند اورنس یک برند یا مارک بالاتر و بیشتر باشد، میزان موفقیت آن برند نیز افزایش پیدا خواهد کرد.
این کار چندین و چند مزیت مهم و کلیدی دارد که شامل موارد مختلفی می‌شود. موارد مختلف را می‌توان شامل افزایش میزان اعتماد در مشتریان برای استفاده از برند و محصولات آن، ایجاد وابستگی در مشتری همچون برند اپل که هر سال یک گوشی جدید تولید می‌کند، بالا بردن ارزش برند و ارزش بخشی ویژه به برند، اجتماعی کردن و بزرگ تر کردن حوزه تاثیرگذاری برند و… دانست.
تفاوت برند، برندینگ و برند اورنس
تا اینجا درخصوص تفاوت‌هایی که بین برند، برندینگ و برند اورنس وجود داشت، مطالب کامل و جامعی را بیان کردیم. این مطالب را اگر بخواهیم با هم ترکیب کنیم و در نهایت به تفاوت‌های موجود بین این سه مورد دست پیدا کنیم، متوجه می‌شویم که در حقیقت این سه مورد نه تنها تفاوت‌های زیادی با هم ندارند، بلکه حتی به نوعی زیرشاخه‌های هم دیگر نیز هستند.
برند به مارکی گفته می‌شود که شما برای محصول و یا خدمات خود انتخاب می‌کنید، این برند به تنهایی نمی‌تواند برای شما موفقیت به همراه داشته باشد. درست است که با این کار خودتان را از دیگران جدا کرده و به نوعی منحصر به فرد می‌شوید، اما با این وجود باز هم هنوز در ابتدای مسیر هستید. برندینگ فعالیت و استراتژی است که سبب می‌شود برند شما در حد خودش باقی بماند و یا ارتقا پیدا کند. در واقع برندینگ می‌تواند به برند شما جان و روح تازه‌ای بدهد و شما را وارد بازارهای رقابتی کند.
اما برند اورنس یا آگاهی از برند مرحله پایانی کار است. در برند اورنس در حقیقت فعالیت‌ها و استراتژی‌هایی صورت می‌گیرد که برند شما بتواند در بازارهای رقابتی پیروز شود.
جمع بندی
موارد مطرح شده در زمینه برند و فعالیت‌های برندسازی به شما کمک می‌کند که بتوانید هرچه بهتر و شایسته‌تر نسبت به کار تبلیغات و معرفی و نفوذ برند خودتان فعالیت کنید. فراموش نکنید که هر کدام از این موارد را حتما باید به درستی و در جایگاه مخصوص به خودش استفاده کنید تا بتوانید نتیجه لازم را دریافت کنید.
سوالات متداول
برند در حقیقت نامی است که از یک کالا، خدمات و یا سرویس می‌شنوید. در حوزه تخصصی نمی‌توانیم برند را به شکل جملات پشت سر هم تعریف کنیم، بلکه صرفا می‌توانیم به صورت موردی و تک به تک به بیان کنیم.
- مجموعه ارتباطات حسی و ذهنی که با مخاطب و مشتری برقرار می‌شود.
- برند در حقیقت تعهد شما نسبت به مشتری است و میزان توقع مشتری را مشخص می‌کند.
- علامت‌های تجاری که نشان می‌دهند چه خدمات و چه کالاهایی مربوط به چه شرکت‌ها و کارخانه‌هایی است.
- برند ارائه دهنده اطلاعات شرکت و کارخانه به مشتری است و در واقع نشان مخصوص تولید کننده است.
- برند می‌تواند خاص بودن یک مجموعه از خدمات و کالاها را نشان دهد.
برندینگ در واقع فعالیت‌های مربوط به برندسازی است. فعالیت‌های برندسازی سبب می‌شود تا جایگاه فعلی برند ارتقا پیدا کند و یا حداقل کاری می‌کند که برند در همین وضعیتی که دارد، ثابت باقی بماند. برندینگ سبب می‌شود که در بازارهای بزرگ که از برندهای مختلف بزرگ و کوچک تشکیل شده است، برند مورد نظر شما بتواند به خوبی خودش را نشان دهد و در رقابت‌هایی که صورت می‌گیرد، برنده و پیروز میدان باشد.
برند اورنس در حقیقت به موضوعی گفته می‌شود که سب می‌شود تا یک برند بتواند رشد بسیار زیادی داشته باشد و به واسطه همین رشدی که دارد، بتواند نه تنها در محدوده شهر و کشور خودش شهرت پیدا کند، بلکه بتواند تبدیل به یک برند جهانی شود. به طور مثال این کارایی و کاربرد برند اورنس است که برندهایی همچون کوکاکولا، نایک، آدیداس و… به جایگاه فعلی خود رسیده‌اند.
در حقیقت این سه مورد نه تنها تفاوت‌های زیادی با هم ندارند، بلکه حتی به نوعی زیرشاخه‌های هم دیگر نیز هستند.
برند به مارکی گفته می‌شود که شما برای محصول و یا خدمات خود انتخاب می‌کنید
برندینگ فعالیت و استراتژی است که سبب می‌شود برند شما در حد خودش باقی بماند و یا ارتقا پیدا کند.
اما برند اورنس یا آگاهی از برند مرحله پایانی کار است. در برند اورنس در حقیقت فعالیت‌ها و استراتژی‌هایی صورت می‌گیرد که برند شما بتواند در بازارهای رقابتی پیروز شود.
