نرم افزار crm و کاربردها و مزایای آن
رشد کسبوکار آرزوی هر مدیری است و برای رسیدن به این آرزو تلاشهای زیادی میکند. نیروی انسانی یا روشهای سنتی مدیریت مشتریان با رونق کسبوکار دیگر کارساز نخواهد بود. لذا استفاده از سیستمهای هوشمند برای مدیریت تعامل با مشتری نگهداری و وفادارسازی او کارآمدتر خواهد بود. نرم افزار crm میتواند مشتریان شما را بهصورت هوشمند مدیریت کند و امکانات مختلفی را در این زمینه ایجاد کند. در این جا به معرفی نرم افزار crm یا مدیریت ارتباط با مشتری و کاربردها و مزایای آن میپردازیم.
نرم افزار crm چیست؟
نرم افزار crm (مدیریت ارتباط با مشتری) مجموعهای از ابزارها را در اختیار شما قرار میدهد تا بتوانید مشتریان خود را مدیریت کنید و در جهت دریافت سود بیشتر ارتباط بهتری با آنها برقرار کنید. وقتی صحبت از crm میشود، تفکر افراد به سمت تماس با مشتری، خرید بلیت، پشتیبانی، مدیریت فروش و… میرود. آنچه امروزه فناوری crm را میسازد، توانایی مدیریت روابط با مشتری در کل چرخه تعامل با مشتری، بازاریابی دیجیتال و فروش بین سازمان و مشتری است.
نرم افزار crm عموماً برای اجرای کمپینهای بازاریابی، بهبود فروش و روابط با مشتری طراحی شده است و با خودکارسازی فرآیندها و وظایف، نقش مهمی در گردش کار ایفا میکند. نرم افزار crm مجموعهای از ابزارها مانند تماس صوتی، چت، ایمیل و… را برای برقراری ارتباط با مشتری فراهم میکند. علاوه بر این، Crm دارای ابزارهایی برای تجزیه و تحلیل ارتباط با مشتری، کشف نیازهای مشتری، ارائه پیشنهادها به مشتریان و سایر عوامل برای اجرای موفق کمپینهای بازاریابی است.
کاربردهای نرم افزار crm
معرفی (crm) نرم افزار مدیریت ارتباط با مشتری کاربردها و مزایای آن برای برقراری ارتباط مؤثر با مشتری طراحی شده است؛ بنابراین بدیهی است که چندین برنامه کاربردی برای بهبود تجربه مشتری (cx) دارد. 5 مورد از مهمترین کاربردهای نرم افزار crm شامل موارد زیر است.
دسترسی آسان به اطلاعات مشتری
شاید مهمترین کاربرد نرم افزار مدیریت ارتباط با مشتری ذخیرهسازی، سازماندهی و طبقهبندی دستگاههای اطلاعاتی باشد. کارمندان شما میتوانند به اطلاعات طبقهبندیشده مشتری دسترسی داشته باشند و فرآیندهای مدیریتی را در کوتاهترین زمان ممکن انجام دهند.
در نرم افزار آنلاین ایپُل بدون نیاز به دانش برنامه نویسی آزمون آنلاین طراحی نمایید.
تقویت حس اعتماد در مشتری
اعتماد به برند میتواند در سایه مدیریت یکپارچه و بهینه اطلاعات مشتری رخ دهد. با استفاده از قابلیتی که نرم افزار crm برای ذخیره و نگهداری اطلاعات مشتریان ایجاد کرده است، میتوانید این اطلاعات را دستهبندی کرده و در آینده از آنها استفاده کنید. نحوه استفاده شما از این اطلاعات بهطور مستقیم در اعتمادسازی و جلب وفاداری مشتری به برند تاثیرگذار است.
حتما بخوانید: اهمیت و مزایای دریافت بازخورد از مشتریان
ایجاد پذیرش سازمانی (onboarding) به سادهترین روش
پیچیدگی فرایندهای پذیرش سازمانی میتواند مشتریان شما را ناراضی و کلافه کند. هرچه فرآیندها سادهتر باشند و وظایف مشتری آشکارتر باشد، سازمان شما cx بیشتری خواهد داشت. از کاربردهای مهم نرم افزار crm در بهینهسازی فرآیند پذیرش سازمان، میتوان به عرضه و تقاضا اشاره کرد.
توانایی شخصیسازی روابط با مشتری
گاهی لازم است ارتباط بین سازمان و مشتریان با توجه به شرایط ویژه شخصیسازی شود. در واقع برای موفقیت در مدیریت روابط با مشتری، باید از استانداردها فاصله گرفت و با توجه کامل به اطلاعات خاص موجود در سازمان، این فرآیندها را شخصی کرد. نرم افزار crm به شما کمک میکند تا فرآیندهای ارتباطی مشتری خود را بهطور کامل سفارشی کنید و با شخصیسازی این ارتباطات تعاملات را به سمت اعتماد دو طرفه سوق دهید. کلیه مواردی که در رابطه با کاربردها و مزایای crm ذکر شد، در نهایت تبدیل به تجربه رضایت مشتریان خواهند شد.
این رضایت در سراسر خدمات مشتری و نه فقط در بخش ارتباطات احساس میشود. فناوری crm فرآیندهای ارتباطی مشتری را مدیریت میکند و به ادغام و طبقهبندی اطلاعات مشتری کمک میکند. زمان لازم برای دسترسی و یافتن این اطلاعات بسیار مهم است؛ بنابراین صرفهجویی در این زمان باعث کاهش هزینههای شرکت میشود. علاوه بر این، از تمام فرصتهای فروش موجود بهترین استفاده را میکنید و هیچیک از آنها را بهراحتی از دست نمیدهید. همچنین به تبلیغات هدفمندتر (با استفاده از اطلاعات سازماندهی شده مشتری) کمک میکند. همه اینها میتواند منجر به افزایش سود و کاهش هزینه برای سازمان شود و میزان رضایت مشتری را از سازمان افزایش دهد.
طراحی پرسشنامه آنلاین در ایپُل. جهت مشاهده پرسشنامه های طراحی شده در سامانه ایپُل وارد صفحه نمونه پرسشنامه ها شوید.
مزایای استفاده از نرم افزار CRM چیست؟
از مزایای این نرم افزار میتوان به موارد زیر اشاره کرد.
مدیریت گارانتی و خدمات پس از فروش
با ثبت قراردادهای تضمین و همچنین خدمات ارائهشده به مشتریان میتوان نحوه و کیفیت سرویسدهی به آنها را کنترل کرد. به طور قطع ارائه خدمات پس از فروش و گارانتی نقش مهمی در برندسازی دارد. با استفاده از این نرم افزار تعیین کرد که آیا کالایی هنوز شامل تضمین میشود یا خیر و نیز در زمانهای مناسب نسبت به تمدید قراردادهای خدمات پس از فروش با مشتریان اقدام کرد.
شناسایی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی
در نرم افزار CRM با استفاده از کمپینهای بازاریابی میتوان اثربخشی کلیه فعالیتهای حوزه بازاریابی را آنالیز کرد.
نظارت بر عملکرد کارکنان
مدیران مجموعهها میتوانند در هر زمان از فعالیتهای برنامهریزی شده و انجامشده کارشناسان فروش، بازرگانی و پشتیبانی اطلاع داشته باشند تا در صورت لزوم برنامه کاری آنها را اصلاح کنند.
ایجاد دید همهجانبه و یکپارچه از ارتباطات با مشتری
اطلاعاتی که در حین پیشبرد فروش در این نرم افزار ثبت میشود، سبب میشود تا مدیریت شرکت با بررسی تاریخچه فعالیتهای انجامشده مرتبط با مشتری اطلاعات کاملی در مورد وضعیت و سابقه وی به دست آورد.
اطلاع از وضعیت مذاکرات در جریان، مرحلهای که فروش در آن قرار دارد. crm این امکان را برای کل مجموعه به وجود میآورد که هم مدیر بر کلیه فعالیتها نظارت داشته باشد و هم فروشندگان بتوانند بهتر فعالیتهای خود را پیگیری کنند.
دریافت گزارشهای تحلیلی
وجود گزارشهای از پیشساخته شده و یا ابزارهای گزارشساز به همراه اطلاعات یکپارچه این امکان را برای مدیران ایجاد میکند تا با ساخت گزارشهای متناسب با فرایندهای شرکت و امکان دریافت آنها در مواقع موردنیاز، نسبت به وضعیت کسبوکار آگاهتر شوند.
بهبود عملکرد کارکنان
کارپوشه این نرم افزار به کارشناسان فروش و بازرگانی کمک میکند تا وظایف خود را برنامهریزی و اولویتبندی کنند و احتمال فراموششدن انجام امور به حداقل برسد.
ایپُل سامانه ای با قابلیت ویژه جهت طراحی فرم آنلاین.
پیشنهاد ارائه خدمات در زمانهای مناسب
وجود اطلاعات مشتریان و خدماتی که در بازههای زمانی مختلف تاکنون استفاده کردهاند این فرصت را به وجود میآورد که بتوان خدمات موردنیاز مشتری را در زمانهای مناسب به آنها پیشنهاد داد.
سخن آخر
در این گفتار به معرفی (crm) نرم افزار مدیریت ارتباط با مشتری، کاربردها و مزایای آن پرداختیم. بسیاری از شرکتها و سازمانهای بزرگ و توسعه یافته از crm و سایر ابزارهای مشابه برای مدیریت بهتر کسب و کار استفاده میکنند. این نرم افزار علاوه بر نقش مثبت در مدیریت بهینه کارها میتواند در بهبود بازاریابی و نظارت بر امور تاثیرگذار باشد و روند برندسازی را تسریع کند. بسیاری از شرکتها، از جمله رقبای شما، به دلیل کاربردها و مزایای قابلتوجهی که crm دارد، در حال حاضر از آن استفاده میکنند.
سوالات متداول
نرم افزار crm (مدیریت ارتباط با مشتری) مجموعهای از ابزارها را در اختیار شما قرار میدهد تا بتوانید مشتریان خود را مدیریت کنید و در جهت دریافت سود بیشتر ارتباط بهتری با آنها برقرار کنید.
- دسترسی آسان به اطلاعات مشتری
- تقویت حس اعتماد در مشتری
- ایجاد پذیرش سازمانی (onboarding) به سادهترین روش
- توانایی شخصیسازی روابط با مشتری
- مدیریت گارانتی و خدمات پس از فروش
- شناسایی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی
- نظارت بر عملکرد کارکنان
- کنترل و مدیریت فرایند فروش
- دریافت گزارشهای تحلیلی
- بهبود عملکرد کارکنان
- پیشنهاد ارائه خدمات در زمانهای مناسب